Archives pour la catégorie Travailler dans la Communication

Pour les apprentis rédacteurs web

Writing an Article

Le Web, un support pas comme les autres

Si vous vous êtes intéressé(e) à la rédaction de contenus pour le Web, vous savez qu’il existe des normes rédactionnelles et des pratiques propres à ce média. Il convient de se poser des questions inhabituelles relatives à l’ergonomie du support et surtout son référencement. En effet, les lecteurs ont tendance à « balayer » le texte du regard plus qu’à le lire, il est donc indispensable de créer des repères visuels pour guider leur lecture.

En essayant d’en apprendre davantage sur les bonnes pratiques en vigueur j’ai noté quelques conseils que je souhaite partager avec vous. Ces astuces concernent :

  • les titres,
  • le contenu du texte,
  • les liens,
  • les images.

On vous conseillera notamment d’utiliser des listes à puces, un fond blanc et une police noire sans serif pour garantir une lisibilité maximale !

Les titres

La règle sur le Web, c’est la simplicité, et les titres ne font pas exception. Les rédacteurs sont unanimes, les titres doivent être :

  • courts (moins de 10 mots),
  • contenir des mots clés,
  • identifiés par les balises <h1> <h2>, <h3>, etc., c’est important pour les moteurs de recherche qui les utilisent pour indexer les pages.

Le titre principal (déterminé par la balise <h1>) doit répondre à deux impératifs :

  1. on utilise un titre différent pour chaque page du site,
  2. il doit être explicite de façon autonome (pour être compris s’il est repris sur d’autres pages/sommaires interactifs).

 Note : Google se focaliseraient plutôt sur les 2 ou 3 premiers mots du titre.

L’agencement du contenu

L’introduction ou le chapeau servira d’accroche et doit être le plus synthétique possible pour relayer une information complète et immédiate au lecteur. On conseille donc de la restreindre à un paragraphe unique et une cinquantaine de mots, dont des mots-clés. Elle contient la conclusion et peut être lue de façon autonome.

Le corps du texte

  • Il n’excèdera pas les 5000 mots.
  • Les pages courtes sont recommandées.
  • Vous pouvez également utiliser une page principale et des pages secondaires reliées par des hyperliens pour les textes plus importants. Certains internautes préfèreront néanmoins utiliser la barre de défilement plutôt que de télécharger une seconde page.
  • Le texte sera hiérarchisé en titres et sous-titres.
  • Il sera scindé en plusieurs paragraphes pour garantir un certain confort de lecture.
  • Une seule idée sera abordée par paragraphe (et un paragraphe, si possible, par idée).
  • Il est d’usage d’utiliser plutôt des phrases courtes et un vocabulaire concis.

Quelques conseils que j’ai trouvé particulièrement judicieux :

  • ne pas utiliser de repères temporaires trop vagues (pensez à la durée de vie de vos écrits sur la toile) mais plutôt des dates précises,
  • bannir les repères propres au papier qui ne conviennent pas dans ce contexte (numéro de page etc.).

Note : n’hésitez pas à utiliser une graisse différente ou l’italique pour vos mots-clés afin d’assister la lecture en diagonale des lecteurs pressés. Les moteurs de recherche apprécieraient les balaises <strong> ou <em> pour optimiser leur travail d’indexation. Les mots-clés sont également à utiliser dans l’URL, de préférence séparés par des tirets.

Les liens

  • Il est déconseillé de dépasser 7 liens par page.
  • Il vaut mieux les regrouper en bas de l’article que de les intégrer au corps de texte (distractif).
  • Leur libellé doit être explicite et contenir des mots-clés.
  • Il est conseillé de conserver les couleurs d’usage (bleu/violet).

Les images

  • Accessibilité /référencement : indiquez un titre et un texte alternatif (balise alt).
  • Les légendes sont appréciées.

Le conseil que vous lirez le plus souvent est d’écrire avant tout pour vos lecteurs et non pour les moteurs de recherche, à vous de trouver le juste équilibre et d’échanger vos astuces !

Plus d’informations :

http://www.ecrirepourleweb.com/

http://www.miss-seo-girl.com/

http://www.eyrolles.com/Informatique/Livre/bien-rediger-pour-le-web-9782212128833

 

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Le dossier de presse : ce qu’il faut savoir

Indispensable support à destination des journalistes, le dossier de presse est la vitrine de l’entreprise ou du projet pour lequel vous communiquez.

zu viel arbeit, zu wenig zeitCertains vous diront qu’il faut respecter certains critères de taille et d’agencement du contenu (A4, 10 pages maximum) et d’autres contesteront qu’il faut au contraire innover pour attirer l’attention des journalistes. Vous êtes donc seul juge pour trouver un format qui concilie originalité et rendu professionnel (attention il doit être facilement maniable).

C’est le document de référence sur votre entreprise, le contenu doit être précis et exhaustif.

Le dossier de presse qu’il soit papier ou digital peut contenir :

– un communiqué de synthèse : il reprend les éléments développés dans le dossier et fait gagner du temps aux lecteurs pressés. Vous pouvez également commencer par un mot du fondateur/PDG de l’organisation en question,

– un sommaire,

– une biographie si vous présentez une personnalité, un historique pour une personne morale ou une présentation de l’entreprise, de ses valeurs et principales réalisations,

– une page presse pour valoriser la présence de votre organisation dans les médias,

– une page de chiffres si et seulement s’ils sont élogieux pour l’entreprise,

– des médias : photos, vidéos, fichiers audios récents pour illustrer vos propos et votre logo,

– l’indispensable page de contacts presse : numéros de téléphone, e-mails, page Internet; privilégiez les lignes directes,

– et éventuellement des annexes.

Vous pouvez également insérer les témoignages de personnes ou d’organisations qui vous soutiennent pour gagner en crédibilité.

Essayez d’être aussi rigoureux que possible et de vous en tenir aux faits, on ne pourra jamais vous le reprocher ! Le dossier de presse n’est pas un document promotionnel, on préfère parler de transmission d’informations.

N’hésitez pas à consulter les dossiers de presse de différents types d’organisations : TPE, grands groupes, personnalités physiques, organismes d’état pour noter les spécificités de chaque secteur.

La prise de contact

Il convient d’avoir les coordonnées exactes du destinataire et d’avoir eu un premier contact téléphonique avec lui / elle avant de lui envoyer le dossier par mail ou par la poste (très onéreux) sinon votre envoi risque de passer inaperçu. Quelque soit l’importance de votre projet ne soyez pas trop insistant avec les journalistes, essayez plutôt de mettre en place une relation courtoise et de confiance, vous y gagnerez sur le long terme !

Evènementiel : organiser un séminaire

workshop

Voici quelques liens qui ne manqueront pas de servir à celles et ceux qui doivent organiser des évènements corporate ou promotionnels.

Vous connaissez Bedouk? Cette société organise un salon homonyme qui regroupe les professionnels de l’évènementiel. Pour notre plus grand plaisir, ils ont publié sur leur site un petit récapitulatif des étapes clés de l’organisation d’évènement:

http://www.bedouk.fr/article/bien-organiser-son-seminaire.108462

Autre pense-bête complémentaire à l’article précédent:

http://www.top-assistante.com/com/index.php

Encore un petit supplément, je vous conseille de faire un petit tour sur les sites /blogs suivants si vous vous intéressez à l’évènementiel, ils traitent de l’actualité du secteur et contiennent des articles utiles:

http://www.evenementor.com/

http://event-finder.blogspot.fr/

Et surtout découvrez les conférences LABCOM, on attend notamment celle sur les  tendances com & digitales 2014 à la fin du mois de janvier.

http://conferences-labcom.fr/

Bonne lecture!

Et les relations presse ?

dossier de presse - marketing et communication médiaTout d’abord, la définition (Wikipédia)

« Les relations presse, aussi appelées relations de presse, désignent le concept de communication entre un spécialiste des relations publiques et un ou plusieurs médias journalistiques, qu’ils soient du domaine de la presse (journalmagazine, etc.) ou de l’électronique (radiotélévisionInternet). Elles sont souvent essentielles aux relations publiques puisqu’elles permettent de développer une relation de confiance, d’estime et d’adhésion entre une entreprise, une marque et les journalistes qui demeurent l’une des plus importantes courroies de transmission de l’information aux différents publics. »

Les relations presse représente  un pivot déterminant de toute stratégie de communication efficace. Pourtant, les formations en communication n’insistent pas forcément  sur les techniques à mettre en place pour mener cette tâche à bien.

Que diriez-vous de consulter le blog d’une professionnelle ?Sandrine Charpentier, directrice de l’agence SC Conseil nous livre ses astuces à cette adresse :

http://www.blog-relationspresse.com/

En bonus, une infographie très bien faite sur l’évolution des relations presse sur le blog 1min30 :

http://www.1min30.com/infographie/agence-rp-2-0-5052

Bonnes fêtes à tou(te)s!

Apprendre à coder ?

Sourcecode

Si vous avez cherché un emploi dans la communication dernièrement, vous avez sûrement noté que les compétences web sont aujourd’hui plus qu’appréciées. De nombreuses entreprises demandent aux assistantes ou aux chargé(e)s de communication de mettre à jour voire de créer leurs sites internet.

Apprendre à coder prend un peu de temps mais de nombreux sites gratuits facilitent cet apprentissage : Alsacréations serait la référence en la matière, Openclassrooms est également très visité.

Je vous conseille de commander des ouvrages sur eyrolles.com si vous souhaitez approfondir vos connaissances, ceux de Rafaël Goetter sur CSS sont très bien faits.

Voici un article du site petitweb.fr qui achèvera de vous convaincre:

http://www.petitweb.fr/actualites/devrions-nous-tous-apprendre-a-coder/

Des contenus efficaces

?????????Je viens de découvrir le blog Impala Web Studio, une agence roubaisienne : un petit bijou pour qui débute en communication web.

A raison de deux articles par mois, tous les sujets y sont abordés : site web,  référencement, réseaux sociaux, web design et bien plus encore.

Ce mois-ci, Impala nous livre les dix commandements du « Content Marketing », autrement dit, quelques méthodes pour produire des contenus efficaces afin d’attirer et fidéliser nos lecteurs et clients.

Au boulot…

http://blog.impala-webstudio.fr/publier-des-contenus-efficaces-les-10-commandements

 

 

Droit de la communication : tout sur le portail Eduscol

DecisionUn portail national destiné aux communicants à mettre dans ses favoris : on y trouve les sites de références, des liens vers des blogs et toute une foule d’informations très utiles sur les technologies de l’information.

http://eduscol.education.fr/cdi/culture-professionnelle/autres#section-2